A Apple conseguiu atingir 19% das vendas globais de PCs graças à sua estratégia de marketing inovadora e à sua gama de produtos de qualidade. A marca tem como foco criar um produto que atenda às necessidades do consumidor e seja fácil de usar. Além disso, a Apple implementou campanhas publicitárias direcionadas para promover o iPad e seus recursos. Finalmente, a Apple introduziu programas de fidelidade para encorajar os consumidores a comprar o iPad.